REKLAMA

REKLAMA

Kategorie
Zaloguj się

Zarejestruj się

Proszę podać poprawny adres e-mail Hasło musi zawierać min. 3 znaki i max. 12 znaków
* - pole obowiązkowe
Przypomnij hasło
Witaj
Usuń konto
Aktualizacja danych
  Informacja
Twoje dane będą wykorzystywane do certyfikatów.

Employee advocacy na LinkedIn. Jak skutecznie angażować pracowników w budowanie marki pracodawcy?

Subskrybuj nas na Youtube
Employee advocacy
Employee advocacy
Personel i Zarządzanie

REKLAMA

REKLAMA

Employee advocacy to strategia, w której pracownicy aktywnie angażują się w promocję swojej firmy. Na LinkedIn – największej platformie biznesowej na świecie – nabiera to szczególnego znaczenia. Pracownicy mogą budować nie tylko markę organizacji, lecz także własny wizerunek jako ekspertów.

LinkedIn to już nie tylko platforma do rekrutacji – to również potężne narzędzie do budowania wizerunku marki i generowania sprzedaży. Firmy wykorzystują tę platformę społecznościową, aby umacniać swoją pozycję jako liderów w branży, przyciągać najlepsze talenty oraz nawiązywać wartościowe relacje biznesowe. Obecnie ponad 58 milionów firm posiada swoje profile na LinkedIn, a platforma ma ponad 900 milionów użytkowników na całym świecie. To tutaj specjaliści, menedżerowie i liderzy opinii dzielą się wiedzą, angażują w dyskusje i budują swoją pozycję w środowisku zawodowym.

REKLAMA

Profil firmowy czy profile pracowników – co jest ważniejsze?

Wiele firm zastanawia się, czy warto inwestować w prowadzenie firmowego profilu na LinkedIn, czy raczej skupić się na profilach osobistych zarządu i zachęcaniu do takiej aktywności także swoich pracowników. Odpowiedź brzmi: najlepiej działa połączenie obu strategii.

Profil firmowy odgrywa rolę oficjalnej wizytówki organizacji. To tutaj publikowane są informacje o kluczowych wydarzeniach, kamieniach milowych, case studies czy ofertach pracy. Jest to także narzędzie wspierające employer branding – kandydaci często sprawdzają profil firmy, zanim zdecydują się aplikować na dane stanowisko. Jednak sama obecność firmy na LinkedIn to za mało. Profile osobiste pracowników i zarządu mają szansę organicznie zdobyć nawet dziesięć razy większe zasięgi niż profile firmowe. Ludzie ufają ludziom – dlatego to właśnie autentyczna aktywność osób związanych z organizacją buduje jej wiarygodność. Idealnym rozwiązaniem jest więc strategia oparta na synergii:

  • Profil firmowy – jako „kronika firmy”, miejsce na kluczowe informacje i employer branding.
  • Profile osobiste pracowników – jako przestrzeń do storytellingu, dzielenia się ekspercką wiedzą i budowania autentycznych relacji.
  • Zarząd i liderzy opinii – jako thought-leaders, dzielący się wartościowymi przemyśleniami i doświadczeniem.

Jak tworzyć aktualne treści?

Jednym z kluczowych elementów skutecznego employee advocacy jest autentyczność. To, co działa na LinkedIn, to nie nachalna promocja, ale prawdziwe historie i wartościowa wiedza.

W przypadku profilu firmowego warto dbać o spójność z ogólną strategią firmy i pokazywać realne wydarzenia, sukcesy oraz atmosferę pracy. Pracownicy obserwują takie profile, by być na bieżąco z tym, co dzieje się w firmie.

Dalszy ciąg materiału pod wideo

Natomiast profile osobiste powinny pokazywać autentyczną perspektywę ich właścicieli. LinkedIn nie jest miejscem na komunikację w stylu „tablicy ogłoszeń” – to platforma społecznościowa, gdzie liczą się relacje i interakcje. Podobnie liderzy organizacji powinni dzielić się swoimi przemyśleniami, opierając je na realnym doświadczeniu – także tym spoza LinkedIn. Wypowiedzi w mediach, osiągnięcia biznesowe, konkretne case studies – to wszystko zwiększa ich wiarygodność jako ekspertów w branży.

Najlepsze praktyki employee advocacy

Aby employee advocacy było skuteczne, powinno być oparte na dobrowolności. Dobrze, aby pracownicy sami chcieli angażować się w promocję firmy – wymuszona aktywność będzie wyglądać sztucznie i nie przyniesie oczekiwanych rezultatów. Jak więc zachęcić pracowników do aktywnego udziału?

  1. Budowanie marki osobistej – pracownicy, którzy aktywnie dzielą się wiedzą, budują swoją pozycję ekspercką, co przekłada się na większe możliwości zawodowe. Oczywiście niesie to ze sobą pewne ryzyko – najbardziej aktywni i wartościowi eksperci mogą stać się łakomym kąskiem dla rekruterów. Jednak korzyści z silnej marki osobistej pracowników często przewyższają potencjalne ryzyka.
  2. Programy ambasadorskie – firmy mogą dodatkowo motywować pracowników do aktywności poprzez różne formy nagród, np. bony na zakupy edukacyjne, wyróżnienia czy dodatkowe benefity.
  3. Szkolenia – wiele osób chciałoby działać na LinkedIn, ale po prostu nie wie, jak skutecznie prowadzić profil i tworzyć wartościowe treści. Organizowanie szkoleń z personal brandingu i strategii contentowej może pomóc w rozwiązaniu tego problemu.
  4. Przykład idzie z góry – jeśli CEO firmy aktywnie działa na LinkedIn i prowadzi angażujący profil, ma to ogromny wpływ na resztę zespołu. Lider, który sam pokazuje, że warto budować swoją obecność w sieci, zachęca innych do podjęcia podobnych działań.

HRyouDoing to mój autorski projekt – społeczność liderek i liderów HR, w której dzielimy się wiedzą i praktycznymi case studies oraz dyskutujemy o najnowszych trendach w obszarze HR i zarządzania. Mówimy wprost, jak jest i nie boimy się trudnych pytań. Co tydzień zapraszam do rozmowy wybranego eksperta lub ekspertkę, z którymi rozmawiam wprost, zadając trudne pytania. Dołączasz? Zapraszam! Yuliia Pysmenna, COO Tutlo & Host HR You Doing

thumbnail_HYDInsta

Personel i Zarządzanie

Employee advocacy na LinkedIn to jedna z najskuteczniejszych strategii budowania marki – zarówno organizacji, jak i jej pracowników. Firmowy profil pełni funkcję wizytówki, ale to aktywność osobistych kont zarządu i zespołu ma największy wpływ na zasięgi i wiarygodność. Jeśli firma chce skutecznie angażować pracowników w employee advocacy, powinna dać im przestrzeń do rozwoju, edukować w zakresie budowania marki osobistej i pokazywać, że warto dzielić się swoją wiedzą. To podejście przynosi korzyści obu stronom – firma zyskuje ambasadorów marki, a pracownicy budują swoją pozycję jako eksperci w branży. Karolina Buczkowska Ekspertka ds. wizerunku z Presso. Więcej o employee advocacy na LinkedIn w wywiadzie z cyklu #HRyouDoing z Karoliną Buczkowską:

2

2

Personel i Zarządzanie

Chcesz doskonalić swój angielski w temacie employee advocacy? Michał Gołębiowski, Head of Education w TUTLO, wspólnie z Karoliną Buczkowską, specjalistką ds. wizerunku z Presso, stworzyli unikalną lekcję angielskiego w temacie employee advocacy. SPRAWDŹ SZCZEGÓŁY I SKORZYSTAJ Z LEKCJI BEZPŁATNIE

QR do LP z lekcją

Personel i Zarządzanie

Useful phrases:

EMPLOYEE ADVOCACY

EN: when employees actively promote their company

PL: promocja firmy przez jej pracowników

Example: Our company encourages employee advocacy by providing training on how to share work-related content on LinkedIn

EMPLOYER BRANDING

EN: a company’s reputation as a workplace

PL: budowanie marki/wizerunku pracodawcy

Example: A strong employer branding strategy helps attract top talent and retain employees

CORPORATE STORYTELLING

EN: using authentic narratives to build a brand’s identity

PL: strategia komunikacji, w której firmy wykorzystują autentyczne narracje do budowania swojej tożsamości, wzmacniania marki i angażowania odbiorców

Example: Through corporate storytelling, we highlight our employees' and customers' real success stories

PERSONAL BRANDING

EN: the process of marketing oneself as a professional

PL: budowanie marki osobistej

Example: Sarah invested in her personal branding by consistently posting thoughtprovoking articles about HR trends

THOUGHT LEADERSHIP

EN: positioning oneself as an expert in a field

PL: budowanie wizerunku eksperta w danej dziedzinie

Example: By sharing innovative ideas and industry insights, Mark has established strong thought leadership in digital marketing

PROFESSIONAL CREDIBILITY

EN: trustworthiness and expertise in the industry

PL: wiarygodność zawodowa

Example: Gaining professional credibility requires not just knowledge, but also active engagement in industry discussions

ENGAGEMENT STRATEGY

EN: a plan to increase interaction and participation

PL: strategia zaangażowania

Example: Our company implemented a new engagement strategy to encourage employees to participate in online discussions

BRAND AMBASSADOR

EN: an employee who represents and promotes a company

PL: ambasador marki

Example: Anna is a natural brand ambassador - she actively shares company news and engages with potential clients online

SOCIAL PROOF

EN: the influence of others' experiences and recommendations

PL: społeczny dowód słuszności

Example: Positive employee reviews serve as strong social proof for job seekers considering our company

WORD-OF-MOUTH MARKETING

EN: promotion through personal recommendations

PL: marketing szeptany

Example: Word-of-mouth marketing is still one of the most effective ways to build trust with potential customers

CORPORATE INFLUENCE

EN: the level of impact a company has on social media

PL: wpływ, jaki firma ma na rynek, branżę, media społecznościowe i opinię publiczną Example: The company’s corporate influence grew significantly after launching its employee advocacy program

VIRAL REACH

EN: the potential of content to be widely shared

PL: zasięg treści w mediach społecznościowych, który rośnie lawinowo dzięki udostępnieniom, polubieniom i komentarzom użytkowników

Example: Her LinkedIn post about leadership tips gained unexpected viral reach, with over 10,000 shares in two days!

COMPANY CULTURE

EN: the shared values, behaviors, and attitudes within an organization

PL: kultura organizacyjna firmy

Example: A positive company culture fosters engagement, innovation, and employee loyalty

WORKPLACE ADVOCACY

EN: promoting the company’s values and mission externally

PL: promowanie wartości i misji firmy na zewnątrz

Example: Workplace advocacy helps organizations build credibility and attract like-minded professionals

Zapisz się na newsletter
Kodeks pracy, urlopy, wynagrodzenia, świadczenia pracownicze. Bądź na bieżąco ze zmianami z zakresu prawa pracy. Zapisz się na nasz newsletter.
Zaznacz wymagane zgody
loading
Zapisując się na newsletter wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści reklam również podmiotów trzecich
Administratorem danych osobowych jest INFOR PL S.A. Dane są przetwarzane w celu wysyłki newslettera. Po więcej informacji kliknij tutaj.
success

Potwierdź zapis

Sprawdź maila, żeby potwierdzić swój zapis na newsletter. Jeśli nie widzisz wiadomości, sprawdź folder SPAM w swojej skrzynce.

failure

Coś poszło nie tak

Źródło: Personel i Zarządzanie

Oceń jakość naszego artykułu

Dziękujemy za Twoją ocenę!

Twoja opinia jest dla nas bardzo ważna

Powiedz nam, jak możemy poprawić artykuł.
Zaznacz określenie, które dotyczy przeczytanej treści:
Autopromocja

REKLAMA

QR Code
Uprawnienia rodzicielskie - QUIZ
certificate
Jak zdobyć Certyfikat:
  • Czytaj artykuły
  • Rozwiązuj testy
  • Zdobądź certyfikat
1/10
Ile tygodni urlopu macierzyńskiego można maksymalnie wykorzystać jeszcze przed porodem?
nie ma takiej możliwości
3
6
9 - tylko jeśli pracodawca wyrazi na to zgodę
Następne

REKLAMA

Kadry
Zapisz się na newsletter
Zobacz przykładowy newsletter
Zapisz się
Wpisz poprawny e-mail
Wyższe pensje dla rezydentów od lipca 2025 roku. Oto nowe stawki wynagrodzenia

Od 1 lipca 2025 roku lekarze i dentyści odbywający specjalizację w ramach rezydentury otrzymają wyższe wynagrodzenie. Projekt nowego rozporządzenia Ministra Zdrowia przewiduje podwyżki zarówno dla specjalizacji priorytetowych, jak i pozostałych dziedzin. Sprawdź, ile będą zarabiać rezydenci po zmianach.

Gwarantowana rekompensata dla pracownika za 3 maja 2025 r. [PRAWO]

Święto 3 maja w 2025 r. wypada w sobotę. Co na to prawo? Przewidywana jest gwarantowana rekompensata dla pracownika. Jakie są obowiązki pracodawcy w maju?

ZUS nieczynny 2 maja 2025 r.

Dnia 2 maja 2025 r. (piątek) ZUS będzie nieczynny. Centrum Obsługi Telefonicznej również tego dnia nie pracuje. ZUS zachęca do załatwiania spraw online.

Bezpłatny e-book Piękny umysł. PRISM Brain Mapping

Żyjemy w czasach, w których jedynym pewnikiem jest zmiana. Kluczowe dla niej są samoświadomość i samopoznanie. Prezentujemy jedno z najlepszych narzędzi, które nam w tym pomoże – PRISM Brain Mapping.

REKLAMA

Kobieta 12 kg. Mężczyzna 30 kg. Przepisy BHP regulują podnoszenie ciężarów w pracy

Kobieta może podnosić 12 kg, a mężczyzna aż 30 kg przy pracy stałej. To prawie 3 razy więcej. Przepisy BHP regulują podnoszenie ciężarów w pracy w różnych okolicznościach. Kiedy konieczne jest zespołowe przenoszenie ciężarów przez pracowników? Oto przepisy prawne określające zasady transportu ręcznego.

Czterodniowy tydzień pracy w Polsce 2025. Gigantyczne straty dla przedsiębiorców. Każdy chciałby mniej pracować

Każdy chciałby mniej pracować, być wiecznie młodym, zarabiać dużo pieniędzy i nie mieć zmartwień. - Hanna Mojsiuk, prezes Północnej Izby Gospodarczej w Szczecinie negatywnie ocenia plany wprowadzenia w Polsce czterodniowego tygodnia pracy. Jeszcze w kwietniu zostaną przedstawione główne założenia programu.

Dodatek dopełniający do renty socjalnej 2025: komu przysługuje, kiedy wypłata i co z egzekucją?

Osoby uprawnione do renty socjalnej, które są całkowicie niezdolne do pracy oraz do samodzielnej egzystencji, od maja będą otrzymywać dodatek dopełniający do swojego świadczenia. Przepisy przewidują, że z dodatku dopełniającego będą dokonywane potrącenia i egzekucja. Do Sejmu wpłynęła petycja w sprawie ich ograniczenia.

Szkolenie pracowników: jak optymalizować koszty poprawy kompetencji w firmie, angażując sztuczną inteligencję

Personalizacja czy microlearning pozwalają skutecznie podnosić kompetencje zatrudnionych, co przekłada się na realne korzyści biznesowe oraz przewagę konkurencyjną na rynku. Szkolenia pracowników w firmach muszą dostosować się do nowych standardów i trendów rynkowych.

REKLAMA

Urlop adopcyjny 2025. Adopcja dziecka i wszystkie urlopy przysługujące rodzicom

Urlop adopcyjny to skrótowa nazwa urlopu na warunkach urlopu macierzyńskiego. To urlop macierzyński na dziecko adoptowane lub przyjęte na wychowanie w ramach rodziny zastępczej (nie dotyczy zawodowych rodzin zastępczych). Oto wszystkie urlopy, które w 2025 r. należą się po adopcji dziecka lub dzieci. Gwarantuje je Kodeks pracy.

Zakazy dla pracodawcy dotyczące kobiet w ciąży i karmiących piersią [Kodeks pracy]

Prawo pracy w sposób szczególny chroni kobiety będące w ciąży oraz karmiące piersią. W tym celu zostały skonstruowane zakazy dla pracodawców zatrudniających takie osoby. Czego dotyczą art. 176, 178, 179 Kodeksu pracy?

REKLAMA