Employee advocacy na LinkedIn. Jak skutecznie angażować pracowników w budowanie marki pracodawcy?
REKLAMA
REKLAMA
- Profil firmowy czy profile pracowników – co jest ważniejsze?
- Jak tworzyć aktualne treści?
- Najlepsze praktyki employee advocacy
LinkedIn to już nie tylko platforma do rekrutacji – to również potężne narzędzie do budowania wizerunku marki i generowania sprzedaży. Firmy wykorzystują tę platformę społecznościową, aby umacniać swoją pozycję jako liderów w branży, przyciągać najlepsze talenty oraz nawiązywać wartościowe relacje biznesowe. Obecnie ponad 58 milionów firm posiada swoje profile na LinkedIn, a platforma ma ponad 900 milionów użytkowników na całym świecie. To tutaj specjaliści, menedżerowie i liderzy opinii dzielą się wiedzą, angażują w dyskusje i budują swoją pozycję w środowisku zawodowym.
REKLAMA
Profil firmowy czy profile pracowników – co jest ważniejsze?
Wiele firm zastanawia się, czy warto inwestować w prowadzenie firmowego profilu na LinkedIn, czy raczej skupić się na profilach osobistych zarządu i zachęcaniu do takiej aktywności także swoich pracowników. Odpowiedź brzmi: najlepiej działa połączenie obu strategii.
Profil firmowy odgrywa rolę oficjalnej wizytówki organizacji. To tutaj publikowane są informacje o kluczowych wydarzeniach, kamieniach milowych, case studies czy ofertach pracy. Jest to także narzędzie wspierające employer branding – kandydaci często sprawdzają profil firmy, zanim zdecydują się aplikować na dane stanowisko. Jednak sama obecność firmy na LinkedIn to za mało. Profile osobiste pracowników i zarządu mają szansę organicznie zdobyć nawet dziesięć razy większe zasięgi niż profile firmowe. Ludzie ufają ludziom – dlatego to właśnie autentyczna aktywność osób związanych z organizacją buduje jej wiarygodność. Idealnym rozwiązaniem jest więc strategia oparta na synergii:
- Profil firmowy – jako „kronika firmy”, miejsce na kluczowe informacje i employer branding.
- Profile osobiste pracowników – jako przestrzeń do storytellingu, dzielenia się ekspercką wiedzą i budowania autentycznych relacji.
- Zarząd i liderzy opinii – jako thought-leaders, dzielący się wartościowymi przemyśleniami i doświadczeniem.
Jak tworzyć aktualne treści?
Jednym z kluczowych elementów skutecznego employee advocacy jest autentyczność. To, co działa na LinkedIn, to nie nachalna promocja, ale prawdziwe historie i wartościowa wiedza.
W przypadku profilu firmowego warto dbać o spójność z ogólną strategią firmy i pokazywać realne wydarzenia, sukcesy oraz atmosferę pracy. Pracownicy obserwują takie profile, by być na bieżąco z tym, co dzieje się w firmie.
Natomiast profile osobiste powinny pokazywać autentyczną perspektywę ich właścicieli. LinkedIn nie jest miejscem na komunikację w stylu „tablicy ogłoszeń” – to platforma społecznościowa, gdzie liczą się relacje i interakcje. Podobnie liderzy organizacji powinni dzielić się swoimi przemyśleniami, opierając je na realnym doświadczeniu – także tym spoza LinkedIn. Wypowiedzi w mediach, osiągnięcia biznesowe, konkretne case studies – to wszystko zwiększa ich wiarygodność jako ekspertów w branży.
Najlepsze praktyki employee advocacy
Aby employee advocacy było skuteczne, powinno być oparte na dobrowolności. Dobrze, aby pracownicy sami chcieli angażować się w promocję firmy – wymuszona aktywność będzie wyglądać sztucznie i nie przyniesie oczekiwanych rezultatów. Jak więc zachęcić pracowników do aktywnego udziału?
- Budowanie marki osobistej – pracownicy, którzy aktywnie dzielą się wiedzą, budują swoją pozycję ekspercką, co przekłada się na większe możliwości zawodowe. Oczywiście niesie to ze sobą pewne ryzyko – najbardziej aktywni i wartościowi eksperci mogą stać się łakomym kąskiem dla rekruterów. Jednak korzyści z silnej marki osobistej pracowników często przewyższają potencjalne ryzyka.
- Programy ambasadorskie – firmy mogą dodatkowo motywować pracowników do aktywności poprzez różne formy nagród, np. bony na zakupy edukacyjne, wyróżnienia czy dodatkowe benefity.
- Szkolenia – wiele osób chciałoby działać na LinkedIn, ale po prostu nie wie, jak skutecznie prowadzić profil i tworzyć wartościowe treści. Organizowanie szkoleń z personal brandingu i strategii contentowej może pomóc w rozwiązaniu tego problemu.
- Przykład idzie z góry – jeśli CEO firmy aktywnie działa na LinkedIn i prowadzi angażujący profil, ma to ogromny wpływ na resztę zespołu. Lider, który sam pokazuje, że warto budować swoją obecność w sieci, zachęca innych do podjęcia podobnych działań.
HRyouDoing to mój autorski projekt – społeczność liderek i liderów HR, w której dzielimy się wiedzą i praktycznymi case studies oraz dyskutujemy o najnowszych trendach w obszarze HR i zarządzania. Mówimy wprost, jak jest i nie boimy się trudnych pytań. Co tydzień zapraszam do rozmowy wybranego eksperta lub ekspertkę, z którymi rozmawiam wprost, zadając trudne pytania. Dołączasz? Zapraszam! Yuliia Pysmenna, COO Tutlo & Host HR You Doing
Personel i Zarządzanie
Employee advocacy na LinkedIn to jedna z najskuteczniejszych strategii budowania marki – zarówno organizacji, jak i jej pracowników. Firmowy profil pełni funkcję wizytówki, ale to aktywność osobistych kont zarządu i zespołu ma największy wpływ na zasięgi i wiarygodność. Jeśli firma chce skutecznie angażować pracowników w employee advocacy, powinna dać im przestrzeń do rozwoju, edukować w zakresie budowania marki osobistej i pokazywać, że warto dzielić się swoją wiedzą. To podejście przynosi korzyści obu stronom – firma zyskuje ambasadorów marki, a pracownicy budują swoją pozycję jako eksperci w branży. Karolina Buczkowska Ekspertka ds. wizerunku z Presso. Więcej o employee advocacy na LinkedIn w wywiadzie z cyklu #HRyouDoing z Karoliną Buczkowską:
2
Personel i Zarządzanie
Chcesz doskonalić swój angielski w temacie employee advocacy? Michał Gołębiowski, Head of Education w TUTLO, wspólnie z Karoliną Buczkowską, specjalistką ds. wizerunku z Presso, stworzyli unikalną lekcję angielskiego w temacie employee advocacy. SPRAWDŹ SZCZEGÓŁY I SKORZYSTAJ Z LEKCJI BEZPŁATNIE
Personel i Zarządzanie
Useful phrases:
EMPLOYEE ADVOCACY
EN: when employees actively promote their company
PL: promocja firmy przez jej pracowników
Example: Our company encourages employee advocacy by providing training on how to share work-related content on LinkedIn
EMPLOYER BRANDING
EN: a company’s reputation as a workplace
PL: budowanie marki/wizerunku pracodawcy
Example: A strong employer branding strategy helps attract top talent and retain employees
CORPORATE STORYTELLING
EN: using authentic narratives to build a brand’s identity
PL: strategia komunikacji, w której firmy wykorzystują autentyczne narracje do budowania swojej tożsamości, wzmacniania marki i angażowania odbiorców
Example: Through corporate storytelling, we highlight our employees' and customers' real success stories
PERSONAL BRANDING
EN: the process of marketing oneself as a professional
PL: budowanie marki osobistej
Example: Sarah invested in her personal branding by consistently posting thoughtprovoking articles about HR trends
THOUGHT LEADERSHIP
EN: positioning oneself as an expert in a field
PL: budowanie wizerunku eksperta w danej dziedzinie
Example: By sharing innovative ideas and industry insights, Mark has established strong thought leadership in digital marketing
PROFESSIONAL CREDIBILITY
EN: trustworthiness and expertise in the industry
PL: wiarygodność zawodowa
Example: Gaining professional credibility requires not just knowledge, but also active engagement in industry discussions
ENGAGEMENT STRATEGY
EN: a plan to increase interaction and participation
PL: strategia zaangażowania
Example: Our company implemented a new engagement strategy to encourage employees to participate in online discussions
BRAND AMBASSADOR
EN: an employee who represents and promotes a company
PL: ambasador marki
Example: Anna is a natural brand ambassador - she actively shares company news and engages with potential clients online
SOCIAL PROOF
EN: the influence of others' experiences and recommendations
PL: społeczny dowód słuszności
Example: Positive employee reviews serve as strong social proof for job seekers considering our company
WORD-OF-MOUTH MARKETING
EN: promotion through personal recommendations
PL: marketing szeptany
Example: Word-of-mouth marketing is still one of the most effective ways to build trust with potential customers
CORPORATE INFLUENCE
EN: the level of impact a company has on social media
PL: wpływ, jaki firma ma na rynek, branżę, media społecznościowe i opinię publiczną Example: The company’s corporate influence grew significantly after launching its employee advocacy program
VIRAL REACH
EN: the potential of content to be widely shared
PL: zasięg treści w mediach społecznościowych, który rośnie lawinowo dzięki udostępnieniom, polubieniom i komentarzom użytkowników
Example: Her LinkedIn post about leadership tips gained unexpected viral reach, with over 10,000 shares in two days!
COMPANY CULTURE
EN: the shared values, behaviors, and attitudes within an organization
PL: kultura organizacyjna firmy
Example: A positive company culture fosters engagement, innovation, and employee loyalty
WORKPLACE ADVOCACY
EN: promoting the company’s values and mission externally
PL: promowanie wartości i misji firmy na zewnątrz
Example: Workplace advocacy helps organizations build credibility and attract like-minded professionals
Potwierdź zapis
Sprawdź maila, żeby potwierdzić swój zapis na newsletter. Jeśli nie widzisz wiadomości, sprawdź folder SPAM w swojej skrzynce.
Coś poszło nie tak
REKLAMA
- Czytaj artykuły
- Rozwiązuj testy
- Zdobądź certyfikat
REKLAMA