Informatyka, marketing i ekonomia nadal w czołówce [najlepsze kierunki]

• Najlepsze kierunki - aktualne obserwacje (2024–2025)
• Co się zmieniło od oryginalnego badania (2020–2022 → 2024–2025)
• Dla kogo który kierunek?
• Rekomendacje praktyczne dla kandydatów i uczelni
• Metodologia aktualizacji
• Źródła (wybrane)

Najlepsze kierunki - aktualne obserwacje (2024–2025)

1. Informatyka
   Branża IT w Polsce wciąż generuje dużą liczbę ofert, choć tempo wzrostu rynku uległo w ostatnim czasie stabilizacji - rośnie zapotrzebowanie na specjalistów średniego i wyższego szczebla (analityka danych, ML/AI, inżynierowie chmury), podczas gdy liczba ofert dla juniorów nieco się skurczyła. Rynek utrzymuje wysoki poziom popytu i dobre wynagrodzenia dla wykwalifikowanych specjalistów.
2. Marketing (w tym digital marketing)
   Reklama i marketing cyfrowy szybko się rozwijają - wartość rynku reklamy online znacząco wzrosła w 2024, co przekłada się na popyt na specjalistów SEO/SEM, performance, content marketing i analitykę marketingową. Firmy intensywnie inwestują w kanały cyfrowe i e-commerce, co utrzymuje atrakcyjność kierunków marketingowych z mocnym akcentem cyfrowym.
3. Ekonomia i finanse
   Kierunki ekonomiczne i finansowe nadal oferują solidne perspektywy zatrudnienia - szczególnie w obszarach finansów korporacyjnych, controllingu, rachunkowości i analiz ekonomicznych. Absolwenci kierunków o profilu analitycznym mają przewagę przy wejściu na rynek pracy.

Zarobki i najbardziej opłacalne branże

Raporty monitorujące losy absolwentów oraz publikacje branżowe wskazują, że kierunki techniczne i analityczne (informatyka, matematyka/statystyka, analiza danych) plasują się w czołówce pod względem zarobków - w przypadku wybranych profili mediana zarobków dla absolwentów może osiągać kilkanaście tysięcy złotych miesięcznie, zwłaszcza w przypadku doświadczenia i specjalnych programów podyplomowych/Executive.

Co się zmieniło od oryginalnego badania (2020–2022 → 2024–2025)

• Większy nacisk na kompetencje cyfrowe: Umiejętności z zakresu analizy danych, AI/ML, chmury oraz marketingu cyfrowego stały się bardziej pożądane niż kilka lat temu.
• Stabilizacja rynku IT: Po okresie bardzo gwałtownego wzrostu (do 2021–2022) w 2024–2025 widoczna jest faza stabilizacji - nie oznacza to jednak «spadku» znaczenia IT, lecz raczej przesunięcie w stronę bardziej wyspecjalizowanych ról.
• Nierównowaga popytu i podaży: Raporty dotyczące losów absolwentów pokazują, że pomimo popytu pewne grupy absolwentów mają trudności z szybkim wejściem na rynek (m.in. ze względu na niedopasowanie kompetencji), co wskazuje na znaczenie praktyk i programów łączących teorię z praktyką.

Dla kogo który kierunek?

• Jeśli lubisz programować, myśleć algorytmicznie, analizować dane → informatyka (ze specjalizacją Data Science / AI / Cloud).
• Jeśli interesuje Cię praca kreatywna plus analiza wyników (ROI) → marketing cyfrowy, performance marketing, analityka marketingowa.
• Jeśli interesuje Cię biznes, finanse i modele ekonomiczne → ekonomia, finanse i rachunkowość z dodatkiem umiejętności analitycznych i narzędziowych.

Rekomendacje praktyczne dla kandydatów i uczelni

• Kandydaci powinni szukać programów oferujących praktyki, projekty z firmami i kursy z analizy danych.
• Uczelnie powinny wzmacniać współpracę z biznesem i aktualizować programy o kompetencje cyfrowe (analiza danych, narzędzia chmurowe, narzędzia marketingowe).
• Absolwenci powinni inwestować w certyfikaty i kursy (np. z Google, AWS, platform specjalistycznych), by skrócić okres adaptacji na rynku pracy.

Metodologia aktualizacji

Artykuł zaktualizowano porównując wnioski oryginalnego raportu (Preply / publikacja Kadry, 19.12.2022) z najnowszymi dostępnymi analizami i raportami branżowymi z lat 2024–2025 (raporty rynku IT, raport IAB dotyczący reklamy online, wyniki monitoringu losów absolwentów ELA, analizy PIE oraz raporty portali rekrutacyjnych). Konkretnie korzystano z dokumentów i analiz publikowanych w 2024–2025.

Źródła (wybrane)

• Raport strategiczny IAB: Internet / reklama cyfrowa 2024/2025 - wzrost wartości reklamy online (2024).
• Analizy rynku IT i raporty (No Fluff Jobs / itwiz / raporty 2024–2025) - stabilizacja i zapotrzebowanie na specjalistów Data/AI.
• ELA - system monitorowania ekonomicznych losów absolwentów (dane o zarobkach absolwentów).
• Raporty i analizy PIE / Pracuj.pl - sytuacja absolwentów i raporty rynku pracy specjalistów (I półrocze 2025).