REKLAMA

REKLAMA

Kategorie
Zaloguj się

Zarejestruj się

Proszę podać poprawny adres e-mail Hasło musi zawierać min. 3 znaki i max. 12 znaków
* - pole obowiązkowe
Przypomnij hasło
Witaj
Usuń konto
Aktualizacja danych
  Informacja
Twoje dane będą wykorzystywane do certyfikatów.

Employer branding: Kluczowa strategia współczesnego zarządzania zasobami ludzkimi

Subskrybuj nas na Youtube
Dołącz do ekspertów Dołącz do grona ekspertów
Pojęcie „employer branding” staje się kluczowym elementem strategii zarządzania zasobami ludzkimi
Shutterstock

REKLAMA

REKLAMA

W dzisiejszym konkurencyjnym świecie biznesu, pozyskanie i utrzymanie najlepszych talentów stało się priorytetem dla przedsiębiorstw. W tym kontekście, pojęcie „employer branding” staje się kluczowym elementem strategii zarządzania zasobami ludzkimi. To nie tylko kreowanie wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy, ale także budowanie trwałych relacji z pracownikami. 

W niniejszym artykule przyjrzymy się temu zagadnieniu z perspektywy ekspertów z dziedziny zarządzania zasobami ludzkimi i jego znaczeniu dla współczesnych organizacji.

REKLAMA

Autopromocja

Wpływ employer branding na pozyskiwanie talentów

Pierwszym kluczowym aspektem, który warto podkreślić, jest wpływ employer brandingu na proces pozyskiwania nowych pracowników. Według danych z raportu „Global Talent Trends 2023” opracowanego przez LinkedIn, aż 94% kandydatów rozważa wizerunek firmy jako pracodawcy przed podjęciem decyzji o aplikowaniu [źródło: LinkedIn]. To potwierdza, że employer branding stanowi jedno z kluczowych kryteriów, na które zwracają uwagę potencjalni pracownicy.

W praktyce oznacza to, że organizacje muszą aktywnie budować swoją markę pracodawcy. To nie tylko kwestia oferowania atrakcyjnych pakietów świadczeń, ale również tworzenia spójnego i autentycznego przekazu na temat wartości organizacyjnych, kultury pracy oraz możliwości rozwoju zawodowego.

Rola digitalizacji w kreowaniu wizerunku pracodawcy

W dobie cyfrowej transformacji, employer branding przenosi się również do obszaru online. Strony internetowe firm, profile w mediach społecznościowych czy recenzje pracowników na platformach dedykowanych stają się ważnymi źródłami informacji dla potencjalnych kandydatów.

Zgodnie z danymi z badania przeprowadzonego przez Deloitte, aż 77% pracowników uznaje za istotne opinie pracowników na temat firmy podczas poszukiwania pracy [źródło: Deloitte]. To dowodzi, jak istotne jest zarządzanie wizerunkiem online, a także skuteczne reagowanie na opinie, zarówno pozytywne, jak i negatywne.

Zintegrowane zarządzanie wizerunkiem pracodawcy w organizacji

Kolejnym kluczowym elementem jest zintegrowane zarządzanie wizerunkiem pracodawcy we wszystkich obszarach organizacji. Employer branding nie jest zadaniem jedynie działu HR, ale powinien być integralną częścią strategii całej firmy.

Wprowadzanie wartości związanych z pracownikiem we wszystkich obszarach działalności, od marketingu po operacje, sprawia, że employer branding staje się autentycznym odzwierciedleniem kultury organizacyjnej. Pracownicy, jako ambasadorowie firmy, mają kluczową rolę w kształtowaniu pozytywnego wizerunku pracodawcy.

Wykorzystanie analizy danych do optymalizacji employer brandingu

Współczesne technologie umożliwiają również wykorzystanie analizy danych do optymalizacji działań związanych z employer brandingiem. Monitorowanie interakcji na stronach internetowych, analiza danych z mediów społecznościowych czy oceny pracowników to cenne informacje, które mogą być wykorzystane do skutecznej optymalizacji strategii.

Według badań firmy Monster, aż 67% pracowników uznaje analizę danych jako kluczową dla efektywnego employer brandingu [źródło: Monster]. Oznacza to, że organizacje, które potrafią wykorzystać potencjał danych do ciągłego doskonalenia swojego wizerunku pracodawcy, zyskują przewagę konkurencyjną na rynku pracy.

Dalszy ciąg materiału pod wideo

Podsumowanie: Kluczowe elementy skutecznego employer brandingu

W dzisiejszych czasach, gdzie rynek pracy staje się coraz bardziej konkurencyjny, employer branding staje się nieodłącznym elementem skutecznego zarządzania zasobami ludzkimi. Kreowanie autentycznego wizerunku pracodawcy, świadome wykorzystywanie potencjału digitalizacji, zintegrowane zarządzanie wizerunkiem oraz efektywne wykorzystanie analizy danych to kluczowe elementy, które pozwalają organizacjom przyciągać i zatrzymywać najlepsze talenty. 

Firmy, które inwestują w rozwój silnego employer brandingu, budują fundamenty do długotrwałego sukcesu na rynku pracy.

Oprac. Piotr T. Szymański
Zapisz się na newsletter
Kodeks pracy, urlopy, wynagrodzenia, świadczenia pracownicze. Bądź na bieżąco ze zmianami z zakresu prawa pracy. Zapisz się na nasz newsletter.
Zaznacz wymagane zgody
loading
Zapisując się na newsletter wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści reklam również podmiotów trzecich
Administratorem danych osobowych jest INFOR PL S.A. Dane są przetwarzane w celu wysyłki newslettera. Po więcej informacji kliknij tutaj.
success

Potwierdź zapis

Sprawdź maila, żeby potwierdzić swój zapis na newsletter. Jeśli nie widzisz wiadomości, sprawdź folder SPAM w swojej skrzynce.

failure

Coś poszło nie tak

Źródło: INFOR

Oceń jakość naszego artykułu

Dziękujemy za Twoją ocenę!

Twoja opinia jest dla nas bardzo ważna

Powiedz nam, jak możemy poprawić artykuł.
Zaznacz określenie, które dotyczy przeczytanej treści:
Autopromocja

REKLAMA

QR Code

© Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A.

Uprawnienia rodzicielskie - QUIZ
certificate
Jak zdobyć Certyfikat:
  • Czytaj artykuły
  • Rozwiązuj testy
  • Zdobądź certyfikat
1/10
Ile tygodni urlopu macierzyńskiego można maksymalnie wykorzystać jeszcze przed porodem?
nie ma takiej możliwości
3
6
9 - tylko jeśli pracodawca wyrazi na to zgodę
Następne

REKLAMA

Kadry
Zapisz się na newsletter
Zobacz przykładowy newsletter
Zapisz się
Wpisz poprawny e-mail
Wypadki przy pracy 2024 [GUS]

Wypadki przy pracy w 2024 roku - jakie są statystyki GUS? Okazuje się, że liczba wypadków ogółem spada, ale rośnie liczba wypadków ciężkich i śmiertelnych. Jakie jest wskaźnik wypadkowości?

Rekrutacja smart. Jak wykorzystać AI, by zatrudniać lepiej, szybciej i bardziej fair?

Rekrutacja smart to nowoczesne podejście do zatrudniania oparte na danych, analityce i sztucznej inteligencji, zamiast na deklaracjach z CV czy subiektywnych ocenach. Technologia umożliwia obiektywną i powtarzalną ocenę dopasowania do roli, wspierając bardziej sprawiedliwe i efektywne decyzje rekrutacyjne. Warto zatem odejść od bezkrytycznej wiary w CV czy testów osobowości i stworzyć kandydatom warunki do pokazania, co naprawdę potrafią. To nie futurystyczna wizja, ale konieczność w obliczu przeciążenia informacyjnego i rosnących wyzwań na rynku pracy.

Problemy z zasiłkami przedsiębiorców. ZUS odmawia wypłaty. Rzecznik MŚP interweniuje

Do końca 2021 roku brak opłaty składki chorobowej w terminie albo opłacenie jej w niepełnej wysokości skutkowało automatyczną utratą ubezpieczenia chorobowego przez przedsiębiorcę. Obecnie przepisy zostały zmienione i nie dochodzi do tego, jeśli niedopłata wynosi do 1% minimalnego wynagrodzenia. Aktualnie, mimo zmiany przepisów, ZUS odmawia wypłaty świadczeń zasiłkowych, gdy przedsiębiorcy nie podlegali ubezpieczeniu chorobowemu w okresie przed 2022 r. Rzecznik MŚP interweniuje.

Pilotaż 4-dniowego tygodnia pracy: wyjaśnienia, konsultacje, wyniki analiz, przedstawiciel MŚP w zespole

Rusza pilotaż 4-dniowego tygodnia pracy. Rzecznik MŚP prosi o wyjaśnienia w tej sprawie. Apeluje również o gruntowne konsultacje i wyniki analiz dotyczące skróconego tygodnia pracy. Postuluje o włączenie przedstawiciela Rzecznika MŚP do zespołu ds. skróconego czasu pracy.

REKLAMA

Zmiany w zawodzie psychologa 2025: jest projekt ustawy

Będą duże zmiany w zawodzie psychologa. Jest projekt ustawy o zawodzie psychologa oraz samorządzie psychologów. Aktualne przepisy są niezgodne z prawem. Co się zmieni?

ZUS: renta wdowia 2025. Komu się należy i jaka jest wysokość świadczenia? [WNIOSEK]

Seniorzy wciąż pytają komu w 2025 r. należy się renta wdowia. ZUS tłumaczy, ile wynosi świadczenie, jakie są warunki i jak złożyć wniosek. Czy można dorabiać do renty wdowiej?

Do 31 maja 2025 r. odpis na ZFŚS. Ile wynosi?

Pierwszą ratę odpisu na ZFŚS należy przekazać do końca maja 2025 roku (31 maja – sobota). Ile wynosi odpis na ZFŚS w 2025 roku? Kiedy trzeba wpłacić drugą ratę?

Pracujący, bezrobotni i bierni zawodowo. GUS opublikował wyniki wstępne BAEL w I kwartale 2025 r.

Główny Urząd Statystyczny opublikował wyniki wstępne Badania Aktywności Ekonomicznej Ludności (BAEL) w I kwartale 2025 r. Wyniki te odnoszą się do ludności przebywającej lub zamierzającej przebywać na terenie kraju przez co najmniej 12 miesięcy, zamieszkałej w gospodarstwach domowych.

REKLAMA

Work-life balance wciąż wyzwaniem polskich mam

Im starsze dziecko, tym większe zaangażowanie kobiet w nieodpłatną pracę opiekuńczą. Chociaż rośnie udział ojców, to nadal jest on niewielki, zwłaszcza w opiece nad starszymi dziećmi. Takie wnioski płyną z raportu przygotowanego przez Zakład Ubezpieczeń Społecznych i Fundację Share the Care.

Czerwiec 2025: kalendarz do druku [PDF]

Pobierz kalendarz czerwca 2025 do druku z miejscem na notatki. Czerwiec 2025 roku zawiera dwa święta ustawowo wolne od pracy. W tym miesiącu jest również Dzień Dziecka i Dzień Ojca. Najważniejsze daty już są zaznaczone. Wydrukuj i dopisz ważne notatki.

REKLAMA