REKLAMA

REKLAMA

Kategorie
Zaloguj się

Zarejestruj się

Proszę podać poprawny adres e-mail Hasło musi zawierać min. 3 znaki i max. 12 znaków
* - pole obowiązkowe
Przypomnij hasło
Witaj
Usuń konto
Aktualizacja danych
  Informacja
Twoje dane będą wykorzystywane do certyfikatów.

Employer branding: Kluczowa strategia współczesnego zarządzania zasobami ludzkimi

Subskrybuj nas na Youtube
Dołącz do ekspertów Dołącz do grona ekspertów
Pojęcie „employer branding” staje się kluczowym elementem strategii zarządzania zasobami ludzkimi
Shutterstock

REKLAMA

REKLAMA

W dzisiejszym konkurencyjnym świecie biznesu, pozyskanie i utrzymanie najlepszych talentów stało się priorytetem dla przedsiębiorstw. W tym kontekście, pojęcie „employer branding” staje się kluczowym elementem strategii zarządzania zasobami ludzkimi. To nie tylko kreowanie wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy, ale także budowanie trwałych relacji z pracownikami. 

W niniejszym artykule przyjrzymy się temu zagadnieniu z perspektywy ekspertów z dziedziny zarządzania zasobami ludzkimi i jego znaczeniu dla współczesnych organizacji.

REKLAMA

Wpływ employer branding na pozyskiwanie talentów

Pierwszym kluczowym aspektem, który warto podkreślić, jest wpływ employer brandingu na proces pozyskiwania nowych pracowników. Według danych z raportu „Global Talent Trends 2023” opracowanego przez LinkedIn, aż 94% kandydatów rozważa wizerunek firmy jako pracodawcy przed podjęciem decyzji o aplikowaniu [źródło: LinkedIn]. To potwierdza, że employer branding stanowi jedno z kluczowych kryteriów, na które zwracają uwagę potencjalni pracownicy.

W praktyce oznacza to, że organizacje muszą aktywnie budować swoją markę pracodawcy. To nie tylko kwestia oferowania atrakcyjnych pakietów świadczeń, ale również tworzenia spójnego i autentycznego przekazu na temat wartości organizacyjnych, kultury pracy oraz możliwości rozwoju zawodowego.

Rola digitalizacji w kreowaniu wizerunku pracodawcy

W dobie cyfrowej transformacji, employer branding przenosi się również do obszaru online. Strony internetowe firm, profile w mediach społecznościowych czy recenzje pracowników na platformach dedykowanych stają się ważnymi źródłami informacji dla potencjalnych kandydatów.

Zgodnie z danymi z badania przeprowadzonego przez Deloitte, aż 77% pracowników uznaje za istotne opinie pracowników na temat firmy podczas poszukiwania pracy [źródło: Deloitte]. To dowodzi, jak istotne jest zarządzanie wizerunkiem online, a także skuteczne reagowanie na opinie, zarówno pozytywne, jak i negatywne.

Zintegrowane zarządzanie wizerunkiem pracodawcy w organizacji

Kolejnym kluczowym elementem jest zintegrowane zarządzanie wizerunkiem pracodawcy we wszystkich obszarach organizacji. Employer branding nie jest zadaniem jedynie działu HR, ale powinien być integralną częścią strategii całej firmy.

Wprowadzanie wartości związanych z pracownikiem we wszystkich obszarach działalności, od marketingu po operacje, sprawia, że employer branding staje się autentycznym odzwierciedleniem kultury organizacyjnej. Pracownicy, jako ambasadorowie firmy, mają kluczową rolę w kształtowaniu pozytywnego wizerunku pracodawcy.

Wykorzystanie analizy danych do optymalizacji employer brandingu

Współczesne technologie umożliwiają również wykorzystanie analizy danych do optymalizacji działań związanych z employer brandingiem. Monitorowanie interakcji na stronach internetowych, analiza danych z mediów społecznościowych czy oceny pracowników to cenne informacje, które mogą być wykorzystane do skutecznej optymalizacji strategii.

Według badań firmy Monster, aż 67% pracowników uznaje analizę danych jako kluczową dla efektywnego employer brandingu [źródło: Monster]. Oznacza to, że organizacje, które potrafią wykorzystać potencjał danych do ciągłego doskonalenia swojego wizerunku pracodawcy, zyskują przewagę konkurencyjną na rynku pracy.

Dalszy ciąg materiału pod wideo

Podsumowanie: Kluczowe elementy skutecznego employer brandingu

W dzisiejszych czasach, gdzie rynek pracy staje się coraz bardziej konkurencyjny, employer branding staje się nieodłącznym elementem skutecznego zarządzania zasobami ludzkimi. Kreowanie autentycznego wizerunku pracodawcy, świadome wykorzystywanie potencjału digitalizacji, zintegrowane zarządzanie wizerunkiem oraz efektywne wykorzystanie analizy danych to kluczowe elementy, które pozwalają organizacjom przyciągać i zatrzymywać najlepsze talenty. 

Firmy, które inwestują w rozwój silnego employer brandingu, budują fundamenty do długotrwałego sukcesu na rynku pracy.

Oprac. Piotr T. Szymański
Zapisz się na newsletter
Kodeks pracy, urlopy, wynagrodzenia, świadczenia pracownicze. Bądź na bieżąco ze zmianami z zakresu prawa pracy. Zapisz się na nasz newsletter.
Zaznacz wymagane zgody
loading
Zapisując się na newsletter wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści reklam również podmiotów trzecich
Administratorem danych osobowych jest INFOR PL S.A. Dane są przetwarzane w celu wysyłki newslettera. Po więcej informacji kliknij tutaj.
success

Potwierdź zapis

Sprawdź maila, żeby potwierdzić swój zapis na newsletter. Jeśli nie widzisz wiadomości, sprawdź folder SPAM w swojej skrzynce.

failure

Coś poszło nie tak

Źródło: INFOR

Oceń jakość naszego artykułu

Dziękujemy za Twoją ocenę!

Twoja opinia jest dla nas bardzo ważna

Powiedz nam, jak możemy poprawić artykuł.
Zaznacz określenie, które dotyczy przeczytanej treści:
Autopromocja

REKLAMA

QR Code

© Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A.

Uprawnienia rodzicielskie - QUIZ
certificate
Jak zdobyć Certyfikat:
  • Czytaj artykuły
  • Rozwiązuj testy
  • Zdobądź certyfikat
1/10
Ile tygodni urlopu macierzyńskiego można maksymalnie wykorzystać jeszcze przed porodem?
nie ma takiej możliwości
3
6
9 - tylko jeśli pracodawca wyrazi na to zgodę
Następne

REKLAMA

Kadry
Zapisz się na newsletter
Zobacz przykładowy newsletter
Zapisz się
Wpisz poprawny e-mail
Nowe przepisy o rynku pracy i zatrudnianiu cudzoziemców od 1 czerwca 2025. Co się zmienia?

Od 1 czerwca 2025 r. wchodzą w życie dwie kluczowe ustawy reformujące polski rynek pracy i zasady zatrudniania cudzoziemców. Nowe przepisy zmienią sposób rejestracji bezrobotnych, zniosą ograniczenia wiekowe i wprowadzą nowoczesne narzędzia informatyczne. Co dokładnie się zmienia i kogo dotyczą nowe regulacje?

Debata. Syndrom oszustki - między sukcesem a wątpliwościami

To będzie jedno z najważniejszych spotkań w naszym studio, transmitowane w czasie rzeczywistym na stronie infor.pl.

Ile godzin tygodniowo pracuje się w UE? Najmniej w Holandii, najwięcej w Grecji, Bułgarii i Polsce

Według danych Eurostatu pracownicy w Unii Europejskiej pracowali średnio 36 godzin w tygodniu. Okazuje się, że w Polsce było to znacznie więcej. Gdzie odnotowano najdłuższe, a gdzie najkrótsze tygodnie pracy?

Jakie kody uprawniają do wyższego dofinansowania PFRON? [KWOTY 2025]

Kwota dofinansowania, jaką może uzyskać pracodawca, zależy nie tylko od stopnia niepełnosprawności, ale również od rodzaju schorzenia. Czy pojawią się kolejne kody uprawniające do wyższego dofinansowania? Jakie kwoty obowiązują w 2025 r.?

REKLAMA

Kapitał początkowy można przeliczyć. To klucz do wyższej emerytury!

Kapitał początkowy to odtworzona wartość składek emerytalnych z okresu przed 1 stycznia 1999 roku, kiedy składki nie były przypisane do indywidualnych kont. Bez kapitału początkowego Twoja emerytura może być znacznie niższa. Sprawdź, jak go wyliczyć i jakie dokumenty są potrzebne, by nie stracić pieniędzy.

Menadżerowie wysokiego szczebla chcą się dogadywać mimo barier budowanych przez przywódców świata

Menadżerowie i światowy biznes stoi w obliczu rosnącej niestabilności – od napięć geopolitycznych i przesunięcia wpływów globalnych, po coraz bardziej spolaryzowaną scenę międzynarodową. Mimo to, wielu menedżerów najwyższego szczebla wciąż wykazuje wiarę w trwałość dotychczasowych struktur i scenariuszy współpracy.

Pracodawco! Nie zawsze możesz zlecić dodatkowe zadania pracownikowi

Podpisując umowę o pracę, strony zawierają dwustronne zobowiązanie - pracownik obliguje się do świadczenia określonej w umowie pracy, a pracodawca do wypłacania pracownikowi uzgodnionego wynagrodzenia. W praktyce jednak wielu pracodawców wychodzi z założenia, że skoro to oni płacą, to mogą zlecać swoim podopiecznym różnorodne zadania, również te wykraczające poza ustalony zakres obowiązków.

Jawność wynagrodzeń w Polsce: Sejm uchwalił nowelizację Kodeksu pracy. Co się zmieni dla pracodawców i kandydatów do pracy?

Nowelizacja Kodeksu pracy uchwalona przez Sejm wprowadza obowiązek informowania kandydatów do pracy o wynagrodzeniu w procesie rekrutacji. Eksperci podkreślają jednak, że to dopiero początek drogi do pełnej jawności płac w Polsce.

REKLAMA

Aplikacja mZUS zyskuje popularność – już ponad 700 tys. użytkowników w całej Polsce

Aplikacja mobilna mZUS, dostępna na smartfony z systemem Android i iOS, przekroczyła próg 700 tysięcy użytkowników. Umożliwia szybki i wygodny dostęp do usług Zakładu Ubezpieczeń Społecznych, takich jak składanie wniosków o 800+, „Dobry Start” czy rezerwacja e-wizyt.

Coraz więcej seniorów wybiera przelew zamiast gotówki. Już 80% świadczeń ZUS trafia na konta bankowe

W marcu 2025 roku aż 80 proc. emerytów i rencistów otrzymywało świadczenia ZUS przelewem na konto bankowe. Choć coraz więcej osób rezygnuje z gotówki, część seniorów nadal wybiera wizytę listonosza – z powodów praktycznych i społecznych.

REKLAMA